Google AI Mode показывает те же товары на 21,6% дороже обычного поиска

Один и тот же товар в AI Mode стоит дороже

Самое прямое сравнение — когда один и тот же продукт появляется и в обычном поиске, и в AI Mode по одному запросу в один день.

В таких совпадениях цена в AI Mode в среднем на 21,6% выше, чем цена того же товара в обычном поиске. Исследователи сравнивали ведущее предложение на каждой стороне: карточку на первой позиции среди предложений по этому продукту.

Цифра относится только к совпавшим товарам. Если товар есть только на одной стороне, он в этот расчёт не входит.

Весь набор товаров в AI Mode тоже дороже

Совпавшие товары дают чистую пару «тот же продукт — две цены». Чтобы увидеть общую картину, Productrise сравнил все позиции с ценой на каждой стороне, включая товары без пары.

Медианная цена в AI Mode составила $149, в обычном поиске — $100. Разница медиан — около 49%.

AI Mode также показывает меньше товаров. В среднем это 3,9 карточки против 27,8 в обычном поиске. В общей выборке исследования на AI Mode пришлось только 12,3% всех показанных товарных позиций.

Пересечение ассортимента почти отсутствует

Даже когда обе стороны отвечают на один и тот же запрос в один день, они редко показывают одни и те же товары.

Только 1,28% товаров из обычного поиска в тот же день появились и в AI Mode. В среднем на один общий запрос приходится около 0,94 совпавших позиции.

Это близко к более раннему исследованию Productrise за июль 2026 года: тогда AI Mode показывал около 5% ассортимента обычного поиска.

Практический вывод простой. Успех в товарной карусели обычной выдачи не гарантирует попадание того же товара в AI Mode.

Когда цены расходятся, AI Mode чаще оказывается дороже

У совпавших товаров цены совпали не всегда. Расхождение встречается в 38,1% случаев.

Если цены различаются:

• AI Mode дороже в 68,4% таких случаев
• медианная разница в пользу AI Mode — 22,2%
• средняя разница — 88,5%, но среднее сильно тянут выбросы, например пара «б/у в обычном поиске» и «новый товар в AI Mode»

Если AI Mode дешевле, разрыв меньше: медиана 7,8%, среднее 11,9%.

Почти в половине случаев меняется и продавец

У совпавших товаров главный продавец различается в 49,6% случаев.

AI Mode не просто переставляет ту же оферту выше или ниже. Система часто выбирает другое предложение по своим критериям. Вместе с продавцом может измениться и цена.

Почему это важно для покупателя

В AI Mode пользователь видит короткий набор рекомендаций. Первая цена работает как якорь: её принимают за «основной» вариант и реже сравнивают дальше.

В обеих средах после клика по карточке может открыться панель с другими продавцами и ценами. Но для этого нужен дополнительный клик. Большинство людей этого клика не делают.

Google всё сильнее подводит пользователя к AI Mode из обычного поиска: кнопка в строке, вкладка в выдаче, переход с сохранением того же запроса. Смена режима часто незаметна. Поэтому цена, которую человек видит первой в AI Mode, влияет на решение сильнее, чем кажется.

Что это меняет для бренда

В классических товарных блоках Google часто выигрывает более низкая цена. Данные Productrise показывают другую картину для AI Mode: система показывает меньше товаров и чаще выводит более дорогие предложения.

Для бренда это означает несколько практических задач:

1. Отдельно измерять AI Mode. Место в обычной товарной карусели не описывает видимость в AI Mode.
2. Сверять цену и продавца. Один и тот же продукт может появляться у другого ритейлера и с другой ценой.
3. Следить за данными фида. Productrise и эксперты, которых цитирует исследование, связывают выбор AI Mode с полнотой товарных данных, наличием остатков, отзывами и внешними упоминаниями. Минимальная цена здесь не единственный фактор.
4. Проверять сайт бренда и маркетплейсы. Если AI Mode чаще ведёт на сайт производителя, а не на третью сторону, важно, чтобы официальная страница товара была полной и согласованной с фидом.

Без регулярного замера команда видит только привычную выдачу и не замечает, какой товар, какой продавец и какая цена показываются в AI Mode.

Как устроено исследование

Productrise собирал товарные shopping-запросы в США и Великобритании с 9 по 31 августа 2026 года. Один и тот же запрос запускали в обычном поиске и в AI Mode в один календарный день.

В обычном поиске анализировали карусель popular_products. В AI Mode — отслеживаемые товарные карточки. Товары сопоставляли по стабильному идентификатору Google, если он был доступен.

Цены США считали в долларах, цены Великобритании — в фунтах, без пересчёта валют. Headline-показатель +21,6% относится только к совпавшим товарам. Показатель +49% сравнивает медианы всех позиций с ценой на каждой стороне.

Источники

• Productrise: Google AI Mode shows the same products 21.6% more expensive than traditional search